Riachuelo e Nordestesse concluem primeira edição do Mãos da Moda com desfile na Paraíba

Evento em Araruna apresentou as coleções inéditas de Carnavália e Morada, criadas em colaboração com artesãos locais 

Carnavália – Créditos Lucas França

Localizada no Curimatú paraibano e distante 165 km de João Pessoa, Araruna é conhecida por abrigar o Parque Estadual Pedra da Boca, pelas ótimas opções de ecoturismo e pelo talento de suas macramistas. É lá que fica a Aramê, associação que reúne cerca de 30 artesãs especializadas nessa tipologia e uma das integrantes do Mãos da Moda, projeto da Nordestesse em parceria com o Riachuelo Lab, plataforma de curadoria de talentos em moda, arte e cultura da Riachuelo, e apoio da Secretaria de Cultura da Paraíba, através do ICMS Cultural.

O objetivo do Mãos da Moda é fortalecer os saberes manuais tradicionais do Nordeste e tornar mais competitiva a moda autoral da região, através do intercâmbio entre estilistas e artesãos das áreas têxteis.

Ao longo dos últimos sete meses, seis marcas autorais da Bahia e duas da Paraíba, selecionadas por meio de chamada pública para integrar o Mãos da Moda, desenvolveram coleções inéditas em cocriação com mais de 60 artesãs. O resultado foi lançado nacionalmente durante o Dragão Fashion Brasil, maior semana de moda do Norte e Nordeste, realizada anualmente em Fortaleza.

O Mãos da Moda nasceu da percepção de que a melhor maneira de criadores de moda autoral conseguirem espaço no competitivo cenário nacional é através do trabalho em parceria com artesãos, para oferecer um produto final autêntico, impossível de ser reproduzido em massa e que preserva saberes artesanais ancestrais.

“Nos 5 anos de atuação da Nordestesse, percebemos que as marcas de moda em geral não conhecem ou não sabem como acessar grupos artesanais que poderiam agregar muito à sua imagem e identidade. O Mãos da Moda surge para estreitar esses laços, garantindo recursos humanos e financeiros para que essa parceria resulte numa coleção coesa e que fortaleça tanto as marcas quanto os grupos artesanais”, afirma Daniela Falcão, fundadora da Nordestesse.

Nesta 1ª edição o projeto contemplou Bahia e Paraíba, mas a ideia é que se torne um projeto perene, envolvendo aos poucos, outros estados brasileiros.

“Investir na criatividade brasileira é investir em inovação, relevância cultural e na conexão autêntica com o público. O Riachuelo Lab nasce como materialização dessa visão: uma plataforma de experimentação e curadoria em moda, arte e cultura que, com o Mãos da Moda, reafirma nosso compromisso de acreditar e investir nos talentos brasileiros e histórias verdadeiras, fortalecendo todo o ecossistema criativo do país”, explica Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

ARARUNA

Nesta sexta, 17 de julho, Araruna recebeu os desfiles das 2 marcas paraibanas participantes da 1ª edição do Mãos da Moda: Carnavália e Morada. A apresentação aconteceu no Spazio da Pedra, pousada de charme cujo maior atrativo é a vista deslumbrante da Pedra da Boca.

Batizada de “Trama Delírio”, a coleção da Carnavália com a Aramê transforma o macramê tradicional em experimentação têxtil contemporânea, explorando novas possibilidades para uma técnica tradicionalmente mais associada ao artesanato que à moda. Presente em todas as peças do desfile, o macramê aparece reinterpretado através de novos materiais, escalas e aplicações pouco convencionais – em alguns casos, um único look exigiu até 65 horas de trabalho.

Inspirada na obra do pernambucano Tunga (1952-2016), “Trama Delírio” nasce de um processo de troca criativa entre diferentes saberes, transformando o macramê em linguagem contemporânea por meio de experimentações com tule, bordado, estamparia e fotografia.

“As tranças, cordas, redes e nós do trabalho de Tunga serviram de guia para uma investigação sobre entrelaçamento, transformação e construção coletiva — temas que encontraram ressonância natural na prática do macramê desenvolvida pelas artesãs da Aramê”, diz Duda Carvalho, diretora criativa da Carnavália.

Os calçados foram desenvolvidos em parceria com a marca paraibana Erregê e também receberam intervenções realizadas pelas artesãs da Aramê, ampliando a presença da manualidade para além do vestuário.

Assinada por Lu Azevedo, da Morada, em parceria com as labirinteiras do Quilombo Pedra D’Água, em Ingá, a coleção “Gira” pretende explorar novos caminhos para o labirinto, mais urbano e ousado, sem abrir mão da identidade deste bordado em território paraibano. A coleção parte do tradicional em direção ao contemporâneo, acompanhando a mudança do posicionamento social da mulher através do bordado: do labirinto perfeito, delicado e floral para um labirinto com fios mais grossos e acabamentos aparentes.

“A minha ideia foi usar a moda para mostrar as possibilidades do labirinto. As pessoas esperam do artesanato uma leitura suave e delicada. Como já trabalho com o labirinto sabia que havia essa possibilidade, e queria mostrar que o bordado não precisa ser sempre suave porque os processos da vida da gente não são só suaves e delicados. E para transmitir usos sempre tive ideia de trazer o jeans, porque ele está associado ao urbano ao brutalista mesmo”, diz Lu Azevedo, fundadora e diretora criativa da Morada.

Localizado na zona rural de Ingá, no agreste paraibano, o Quilombo Pedra D’Água reúne cerca de 20 mulheres que preservam o bordado labirinto em território quilombola. Em “Gira”, as artesãs quilombolas executam desde detalhes pontuais até peças inteiramente bordadas, valorizando e jogando holofotes em um saber transmitido entre gerações de mulheres do agreste paraibano.

A coleção tem como base jeans, rami e linho. O bordado labirinto ora aparece em detalhes nas mangas, calças e blazers, ora é protagonista em vestidos completamente bordados. Crochê e miçangas também compõem a coleção, mostrando a capacidade técnica da Morada em diversificar as artesanias sem tirar o foco do labirinto.

A modelagem, majoritariamente em moulage, é assinada por Amanda Mota, com toque de alfaiataria que é o DNA da marca. Os acessórios em cerâmica, nas cores bordô e azul, são assinados pela pernambucana Janaína Dutra.

Quatro dos looks homenageiam entidades femininas do candomblé e da umbanda — Maria Navalha, Rosa Caveira, Maria Padilha e Oxum —, figuras que representam a resistência e força das mulheres, apresentadas de forma desconstruída nos looks.

AGRADECIMENTOS

Sebrae-PB, Prefeitura Municipal de Araruna, TexNeo e EuroRoma

SOBRE CARNAVÁLIA

Fundada pela designer e diretora criativa Duda Carvalho, na Paraíba, a Carnavália é uma marca de moda autoral que cria roupas casualmente extravagantes para quem atravessa a vida como palco. Suas coleções articulam referências da cultura brasileira, técnicas artesanais e experimentação de materiais para construir peças que transitam entre fantasia e cotidiano, exuberância e delicadeza, celebração e uso cotidiano.

SOBRE MORADA

A marca surgiu a partir de uma pesquisa iniciada em 2020 pela designer brasiliense radicada em João Pessoa Lucyana Azevedo com o bordado labirinto, com o objetivo de identificar seu potencial na moda, reunindo vocações locais e construindo uma rede produtiva. A Morada também é conhecida pelo uso de tingimentos naturais feitos com corantes vegetais da caatinga, como angico, aroeira, jucá e romã.

SOBRE A RIACHUELO

Do fio à vitrine, há 77 anos a Riachuelo promove ativamente a democratização da moda e a geração de impacto positivo, destacando-se pela sua capacidade de inovação, dinamismo e agilidade, entregando coleções e produtos para todos os estilos. São mais de 400 lojas próprias e 30 mil funcionários – cerca de metade deles na região Nordeste do Brasil, berço da marca. Como parte do Grupo Guararapes, que contempla, ainda, o maior parque fabril da América Latina, além das marcas Fanlab, Casa Riachuelo e Carters, a financeira Midway, o shopping Midway Mall, em Natal, e dois teatros Riachuelo, na capital potiguar e no Rio de Janeiro, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil.

SOBRE A NORDESTESSE

A NORDESTESSE é uma plataforma colaborativa que tem como missão documentar, amplificar e fomentar o talento de empreendedores e criativos dos nove estados do Nordeste, com ênfase no design autoral e no resgate de tradições, saberes e matérias- primas da região. Temos cinco pilares: moda, design, artes visuais, gastronomia e artesanato, sempre destacando produtos e serviços que preservam os saberes ancestrais da região, sem jamais cair no caricato. Lançada em setembro de 2021, a plataforma tem uma agência de notícias, promove ações de venda através de lojas popups e festivais e mentorias para marcas de moda e design e para artesãos nas áreas de branding, marketing digital, estratégias comerciais e gestão.