De despedida de solteira até loja de noiva personalizada: Warner Bros. Pictures realiza diversas campanhas para a divulgação de ‘A Noiva!’
Marcelo Soido Paz 
Com estética que une o punk à cidade de Chicago dos anos 30, estúdio apostou em narrativas com noivas e inserções no ambiente digital; filme já está em cartaz nos cinemas
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A Warner Bros. Pictures Brasil apostou em uma estratégia que subverte o tradicional universo matrimonial para promover o lançamento de “A Noiva!”, que já está em cartaz nos cinemas de todo o país. Se apropriando do título do filme, unindo elementos clássicos matrimoniais com o tom rebelde e punk-rock do longa dirigido por Maggie Gyllenhaal, a campanha transformou pontos icônicos de circulação urbana e o ambiente digital em territórios de celebração à liberdade e ao monstruoso.
A narrativa multiplataforma explorou o contraste entre o subversivo e o feminino, buscando, também, o lado romântico da história. A Warner Bros. Pictures Brasil conferiu um olhar contemporâneo à essência iconoclasta do filme em suas ações de marketing e comunicação, inserindo a história de amor fora da lei de Frankenstein e sua Noiva no cotidiano do brasileiro.
O casal Giulia Barros e Thaís Sória, conhecidas como Sapatokers, realizou um ensaio fotográfico no estilo “trash the dress”, no Museu do Açude, no Rio de Janeiro. No tom do filme, as influenciadoras destruíram trajes matrimoniais para um ensaio que captura a estética visual e o espírito de rebeldia do personagem da noiva. Confira aqui o vídeo do ensaio.
Para conectar o filme à realidade do paulistano, a empresa transformou a tradicional loja Bela Noiva, na icônica Rua das Noivas, em uma extensão do universo estético do longa. A ativação, iniciada em 3 de março, apresentou uma vitrine exclusiva com um figurino inspirado na personagem de Jessie Buckley. Na inauguração, foi realizada uma ação especial na qual criadores de conteúdo como Vicky Travassos, Léo Marcomini, Alisson Didone, Marê Sanz, Bel Moreira e Halana Lacerda vivenciaram um verdadeiro dia de consultoria nupcial, com maquiagens temáticas e uma sessão de prova de vestidos de noiva. Confira neste vídeo como foi esse dia especial. A loja permanecerá temática até o dia 9 de março, com cenários exclusivos para fotos e serviços de maquiagem inspirados no longa.
Potencializando a narrativa de “noiva punk”, o estúdio apostou em projetos focados em casais reais. A influenciadora do segmento de terror, Vaanes, recebeu uma festa de despedida de solteira totalmente imersiva no clima intenso do filme. O evento contou com um passeio de limusine até o bar Infini, no centro de São Paulo, onde os convidados desfrutaram de um coquetel temático, acessórios exclusivos e camisetas personalizadas. A ação reuniu os criadores de conteúdo Ju Cassini, Bárbara Martins, Diana Eleuterio, Vinícius Araújo, Laércio Barbosa, Cami Ferreira, Camila Savioli, Giulia Bonvenuto, Aline Bianca, Leyslie Emilian, Renata Moniz, Kaco Caruzo, Bruna Dutra e Marina Gallet, que juntos somam mais de 3 milhões de seguidores. Confira aqui o vídeo da ação.
Já a estratégia de mídia digital foi desenhada para garantir onipresença e alcance no cotidiano de diferentes públicos. Na TV aberta, a Warner Bros. Pictures Brasil realizou inserções de 15 segundos na programação de seis capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Recife e Curitiba). A comunicação também se estendeu para as rádios Metropolitana e Mix. Além disso, uma robusta rede de Out-of-Home (OOH) foi espalhada por sete grandes centros urbanos, com destaque para a estação Morumbi da CPTM, em São Paulo, inserindo o visual marcante da produção nos trajetos diários da população brasileira.
Para complementar as ações, a campanha contou com uma parceria com a Claro, que integrou o trailer do filme a um visual exclusivo da operadora. A peça foi compartilhada em todos os canais de distribuição da marca, reforçando o alcance do lançamento em escala nacional.
No pilar de experiência, o estúdio uniu forças com a DarkSide Books para uma ação especial na cidade de São Paulo. Durante a pré-estreia na capital paulista, foi realizada uma dinâmica de cadeira premiada com a distribuição de dois livros inspirados na obra clássica de Mary Shelley: “Frankenstein Vive” e “Frankenstein: Anatomia de um Monstro”. A iniciativa conectou o legado da história original à nova visão apresentada pela diretora Maggie Gyllenhaal.
No ambiente online, o estúdio apostou em dedicar uma campanha especial no Pinterest, para que as pessoas que estivessem pesquisando tudo sobre esse universo de Noivas fossem impactadas com a estética do filme. Enquanto no TikTok e Instagram, a influenciadora Renata Santti recriou os visuais icônicos dos protagonistas, gerando alto engajamento antes do lançamento oficial. Canais de memes também ajudaram a amplificar a divulgação, com parcerias com as páginas Memes Brasil e Soldado Ferido, que juntas somam mais de 9 milhões de seguidores.
A Noiva!, filme dirigido por Maggie Gyllenhaal, mistura terror, ação e romance ao dar protagonismo à enigmática companheira do célebre monstro de Frankenstein, interpretada pela vencedora do Globo de Ouro Jessie Buckley. Na trama, a noiva (Buckley) é trazida de volta à vida para fazer companhia à solitária criatura (Christian Bale), desencadeando uma jornada explosiva de dois amantes fora da lei pela Chicago dos anos 30 em busca de liberdade e identidade. O elenco estelar conta ainda com Annette Bening, Penélope Cruz, Peter Sarsgaard e Jake Gyllenhaal.
A Noiva! está em cartaz em todo o Brasil em IMAX e em versões acessíveis. Para informações sobre ingressos e detalhes das sessões, consulte as redes de cinema mais próximas.
Sobre o filme
A atriz, roteirista e diretora indicada ao Oscar, Maggie Gyllenhaal (A Filha Perdida), apresenta seu mais novo trabalho atrás das câmeras, A Noiva!, uma abordagem ousada e iconoclasta de uma das histórias mais fascinantes da literatura mundial, estrelado por Jessie Buckley, indicada ao Oscar, e pelo vencedor do Oscar, Christian Bale.
Um solitário “Frank” (Bale) viaja para a Chicago dos anos 1930 para contactar a cientista pioneira, Dra. Euphronious (Annette Bening, cinco vezes indicada ao Oscar), e lhe pedir que crie uma companheira para ele. Os dois revivem uma jovem assassinada, e a Noiva (Jessie Buckley) nasce. O que se segue está além do que qualquer um deles jamais imaginou: Assassinato! Possessão! Um movimento cultural selvagem e radical! Amantes fora da lei em um romance selvagem e explosivo!
O filme é estrelado por Jessie Buckley, Christian Bale, Peter Sarsgaard, com a indicada ao Oscar Annette Bening, o indicado ao Oscar Jake Gyllenhaal, e a vencedora do Oscar Penélope Cruz. Maggie Gyllenhaal roteirizou, dirigiu e coproduziu A Noiva!, em parceria com os coprodutores Emma Tillinger Koskoff, indicada ao Oscar, Talia Kleinhendler e Osnat Handelsman Keren. Assinam a produção executiva Carla Raij, David Webb e Courtney Kivowitz.
A equipe de produção criativa de Maggie Gyllenhaal nos bastidores inclui premiados e prestigiados artistas de cinema como o diretor de fotografia Lawrence Sher; a designer de produção Karen Murphy; o editor Dylan Tichenor; o supervisor musical Randall Poster; a figurinista Sandy Powell; e a compositora Hildur Gudnadóttir.
A Warner Bros. Pictures apresenta uma produção da First Love Films e In The Current Company, um filme de Maggie Gyllenhaal, A Noiva!, que será distribuído internacionalmente pela Warner Bros. Pictures nos cinemas e salas Imax a partir de 4 de março de 2026.
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