Marcelo Soido Paz 
Projeto cultural terá primeiro episódio lançado em 13 de novembro no YouTube com sessões gravadas ao vivo e vibe intimista. Investimento em arte urbana acompanha a marca desde sua origem
Quem conhece a Xeque Mate sabe que ela não é só uma marca de drinks. Investindo em cultura desde a sua origem, nas festas de rua de Belo Horizonte, agora a Xeque Mate Estúdios, frente de audiovisual da marca, lança o Xessions, sessões musicais gravadas ao vivo com diversos artistas e vibe intimista. A estreia é com Mac Júlia e banda e inclui uma nova versão do hit “Sofá, Breja e Netflix”. O primeiro episódio da sessão, que terá outras edições em 2027, chega aos canais do Grupo Xeque Mate e da artista Mac Julia no YouTube (Link e Link) no dia 13 de novembro.
“A proposta do Xessions é aproximar o público da música como ela acontece, com músicos tocando juntos, sem filtros e com a energia de uma apresentação ao vivo“, descreve Yasmin Lírios, produtora audiovisual e executiva da Xeque Mate Estúdios.
Para a sessão piloto, Mac Júlia reúne diferentes faixas da sua carreira, do primeiro álbum “Sextape: Love Me Two Times” (2019) até o mais recente, “Segue O Baile” (2026), produzido também pela Xeque Mate Estúdios. Com direção criativa do rapper Fabrício Soares Teixeira, vulgo FBC, o disco revisita as raízes do Miami Bass e as encontra com a identidade do Funk Mineiro, combinando referências dos anos 80 e 90, rap, graves marcantes e produção contemporânea.
“Abro o Xessions com um gostinho de pura nostalgia. Escolhi músicas que marcaram fases da minha vida e que até hoje a galera canta comigo. Faz tempo que eu queria revisitar esse repertório e, dessa vez, com banda. Sempre tive intimidade com o violão, e foi dessa relação que eu parti pra pensar no novo formato”, conta Mac Júlia, também conhecida como Dona Onça.
Cultura como identidade de marca
Desde sua criação, em 2015, a Xeque Mate constrói sua identidade em diálogo com a música, a arte e a cultura urbana. A bebida que combina mate, rum, guaraná e limão foi o ponto de partida para um grupo empresarial que hoje reúne várias frentes: a rede de bares Mascate, a LAB Xeque Mate, marca de vestuário e moda urbana, e a Xeque Mate Estúdios.
A Xeque Mate também apoia diversos eventos culturais, desde blocos de Carnaval até grandes festivais. O último Panorama Mapa dos Festivais mostra que a Xeque Mate está entre as dez marcas que mais apoiam eventos do gênero no Brasil; e é a única marca independente do ranking, dividindo espaço com grandes organizações.
Para Alex Freire, CEO e cofundador da Xeque Mate, a cultura é indissociável da marca. “Nascemos da cultura urbana e nela construímos nosso negócio. O Xessions é mais uma forma de aproximar o público dos artistas e da diversidade de expressões culturais que existem nas cidades. Para nós a experiência Xeque Mate deve sempre ir além do drink”, afirma.
Sobre o grupo Xeque Mate – Fundada em 2015, em Belo Horizonte, por Gabriel Rochael Mendes e Alex Freire, a partir da criação do drinque Xeque Mate, feito de mate, rum, guaraná e limão. Cresceu como grupo empresarial formado por uma fábrica de bebidas, as casas Mascate (bares da marca), o estúdio musical Xeque Mate Estúdios e a marca de vestuário LAB Xeque Mate. O grupo cresceu 26% em volume de produção no último ano, quando vendeu 9 milhões de litros de Xeque Mate e espera aumento de mais 70% no volume de produção em 2026. A marca faz entregas em todo o Brasil e está presente em 34 mil pontos de vendas de 11 estados, além do e-commerce. Saiba mais no site xequematebebidas.com.br e no Instagram xequematebebidas.
