Marcelo Soido Paz 
Novo ambiente do BTG Pactual Hall amplia as possibilidades de experiências culturais e aproxima marcas, artistas e público.
A EMS amplia sua presença no cenário cultural brasileiro com a inauguração da Sala EMS, novo espaço do BTG Pactual Hall dedicado a experiências mais intimistas e à aproximação entre artistas e público. Com capacidade para cerca de 200 pessoas, a Sala EMS foi concebida para receber espetáculos de formato reduzido, atrações infantis e propostas experimentais, complementando a programação do palco principal e ampliando as possibilidades de experiências dentro do complexo cultural.
Para marcar a inauguração do espaço, o público poderá conferir “Lílian Menezes canta Elis”, espetáculo em homenagem aos 80 anos de Elis Regina. O show revisita diferentes momentos da trajetória da cantora a partir da interpretação de Lílian Menezes, atriz e cantora que viveu Elis por mais de uma década no musical Elis, A Musical.
A Sala EMS passou por uma reforma estrutural sob gestão da Aventura, responsável pela curadoria e operação do BTG Pactual Hall. O projeto priorizou conforto, qualidade acústica e maior integração entre palco e plateia, criando um ambiente em que o público acompanha de perto cada detalhe da apresentação. A iniciativa reforça a presença da EMS como patrocinadora de um espaço cultural permanente, associando a marca a uma programação diversificada e a experiências que valorizam a proximidade, a criatividade e o acesso à cultura.
A Sala EMS também integra uma visão mais ampla do BTG Pactual Hall como plataforma da economia criativa, conectando artistas, público, marcas, formação profissional e diferentes elos da cadeia cultural. Nesse ecossistema, o Instituto Evoé atua na formação e qualificação de profissionais e no desenvolvimento técnico e social do setor de entretenimento.
Sobre a Aventura
Fundada em 2008, e liderada por Aniela Jordan, diretora artística e produção geral, Luiz Calainho, diretor de marketing e negócios, e por Giulia Jordan, diretora geral de venues, a Aventura é referência na produção de espetáculos de altíssima qualidade, que tornou o mercado de teatro musical um dos principais segmentos da economia criativa no Brasil. A empresa se estabeleceu como uma grande aliada da multiplicidade artística, fundamental para o desenvolvimento social, econômico e cultural. A sua missão é transformar grandes ideias em realidade, criando fortes conexões entre marcas e projetos.
São mais de 40 produções, de espetáculos inéditos e de versões da Broadway, como “Elis, a musical”, “A Noviça Rebelde”, “Mamma Mia”, “Hair” “Sete”, “O Mágico de Oz”, “SamBRA”, “Chacrinha, o musical”, “Romeu & Julieta, ao som de Marisa Monte”, “Merlin e Arthur, um sonho de liberdade” e o infantil “Zaquim”. Em 2022, a produtora inovou com o primeiro musical em formato de série do país, o “Vozes Negras – A Força do Canto Feminino”, e com o musical “Seu Neyla”, apresentado em dois palcos com o uso da internet para criar uma experiência diferenciada no espectador, além de estrear uma parceria com a Disney – Pixar com o espetáculo “Pixar in Concert”. Com o objetivo de democratizar o acesso à cultura, criou a Cia Stone de Teatro, projeto de teatro itinerante no interior do Brasil e é a responsável pela produção da Cia de Ballet Dallal Achcar. Ao todo, foram mais de 3,8 mil apresentações e cerca de 4,5 milhões de espectadores, mais de 16 mil empregos diretos e indiretos gerados, números que não param de crescer.
Sobre o Instituto Evoé:
O Instituto Evoé é uma organização sem fins lucrativos que utiliza a cultura como ferramenta de inclusão, formação e desenvolvimento social. Criado em 2019, atua na gestão de equipamentos culturais e na realização de projetos que ampliam o acesso à arte, promovem a formação de profissionais e fortalecem a economia criativa. Em colaboração com a Aventura, administra importantes espaços culturais e desenvolve iniciativas que conectam programação artística, acessibilidade, educação e impacto social, contribuindo para tornar a cultura mais acessível e relevante para diferentes públicos
