Heineken® 0.0 e Strava expandem iniciativa de Finish Line Detour para cinco capitais brasileiras
Marcelo Soido Paz 
Iniciativa transforma novos segmentos de corrida em rotas para bares e cafés parceiros em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre
A linha de chegada acaba de ganhar novos destinos.
Em agosto, Heineken® 0.0 e Strava, o aplicativo para pessoas ativas, ampliam o Finish Line Detour, iniciativa que conecta segmentos de corrida no aplicativo apontos de encontro para o pós-treino.
Após estrear em São Paulo e no Rio de Janeiro, a ação passa a contar com novos estabelecimentos nas duas capitais e chega pela primeira vez a Curitiba, Belo Horizonte e Porto Alegre.
Parte da plataforma Finish Line Club, o Detour transforma o próprio trajeto em um convite para prolongar a experiência depois da atividade física.
Ao concluir um dos segmentos participantes no Strava, o corredor é direcionado a um bar ou café parceiro, onde a primeira Heineken® 0.0 é por conta da casa, para incentivar os encontros pós-corrida.
Com a expansão, a iniciativa passa a reunir pontos parceiros em cinco cidades.
Em São Paulo, os corredores poderão finalizar a experiência no Botanikafé, emPinheiros, no Locale Caffe e no Platter&CO, ambos no Itaim Bibi.
No Rio de Janeiro,um dos destinos confirmados é o Joaquina Bar, em Copacabana, o Cantina do Mam, na Glória e o Café Delas, no Jardim Botânico.
Em Curitiba, os percursos levam à Coffeeterie, no bairro São Francisco, e à Olariado Parque.
Em Belo Horizonte, o destino é o Uluru Café, no Pátio Savassi.
Já emPorto Alegre, a ação chega ao Boom, na Orla do Guaíba, e ao Brasco do Bom Fim.
“A ampliação do Detour mostra como a corrida pode criar novas oportunidades deencontro para além do treino. Ao levar a experiência para mais cidades e conectar diferentes rotas a estabelecimentos parceiros, queremos tornar o pós-corrida ainda mais convidativo e reforçar que equilíbrio e socialização podem fazer parte da mesma jornada, expandindo o momento para além da linha de chegada”, comenta Bruna Rosato, gerente de marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
“O Detour representa uma nova forma de as marcas se integrarem à jornada do atleta de maneira relevante e contextual. Em vez de interromper a experiência, a iniciativa acrescenta valor ao percurso e prolonga a conexão após a linha de chegada. A expansão para cinco capitais reforça como parcerias entre o Strava e Heineken® 0.0 podem transformar comportamento em experiências reais para a comunidade”, comenta Vitor Rocha, LATAM Lead, Strava for Business.
Lançado inicialmente com trajetos ligados ao Botanikafé, em São Paulo, e ao Choracafé, no Rio de Janeiro, o Detour parte de um comportamento cada vez mais presente entre os corredores: o treino deixou de terminar no último quilômetro e passou a continuar nos encontros, cafés da manhã, brindes e conversas que acontecem depois da corrida.
A nova fase amplia esse movimento ao inserir a experiência em diferentes rotas e cidades, aproximando a jornada digital registrada no Strava de momentos presenciais de convivência.
A iniciativa reforça o conceito do Finish Line Club, plataforma criada por Heineken® 0.0 para mostrar que a corrida também pode ser um ritual social e que a linha de chegada é apenas o começo.
A expansão reforça a presença de Heineken® 0.0 no universo da corrida e acompanha novas formas de viver o esporte, em que bem-estar, convivência e socialização fazem parte da mesma experiência.
Ao conectar os segmentos no Strava a estabelecimentos parceiros, o Detour transforma o fim do percurso em uma oportunidade de encontro fora das telas.
A ação foi criada pela LePub São Paulo para reforçar o posicionamento de Heineken® 0.0 como uma marca que acompanha novos comportamentos de consumo e promove experiências alinhadas a um estilo de vida equilibrado, onde bem-estar e socialização caminham juntos.
O clube já está disponível para todos os usuários do Strava.
Para entrar no desafio, é só ter uma conta no aplicativo Strava e acessar este link, https://www.strava.com/clubs/finishlineclub e logo em seguida, clicar em “Entrar”.
Ao concluir um dos trajetos indicados, o usuário deve apresentar a atividade registrada no aplicativo no estabelecimento correspondente para retirar uma Heineken® 0.0, conforme disponibilidade da ação.
Sobre Heineken® 0.0
A Heineken® 0.0 é a versão zero álcool da Heineken®, eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, de acordo com dados da Kantar Insights*. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken® 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótuloazul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabordistinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite queo consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando,além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken®0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ,empresa líder mundial no fornecimento da visão mais completa e imparcial do comportamento doconsumidor.Sobre o Grupo HEINEKENO Grupo HEINEKEN é uma cervejaria internacional, segunda maior do Brasil e líder no segmentopuro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol,Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, um portfólio dedicado aos brindes com maisequilíbrio, formado por Heineken® Ultimate, Heineken® 0.0, Amstel Ultra, Sol Zero e Praya Lager,bebidas não alcoólicas como Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate, além de Amstel Vibes comoopção de bebida “Ready to Drink”. A companhia emprega mais de 12 mil pessoas e opera 13cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.Comprometido em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas edo meio ambiente, o Grupo HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impactodedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcasde impacto. Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no Instagram (@grupoheinekenbr)e no LinkedIn (@theheinekencompany).Sobre o StravaO Strava é o aplicativo para pessoas ativas, uma comunidade de mais de 195 milhões de usuáriosem mais de 185 países. É mais do que apenas monitorar treinos — é onde as pessoas progridemjuntas, desde novos hábitos até novos recordes pessoais. Não importa qual seja seu esporte oucomo você o acompanha, o Strava tem o que você precisa. Encontre seu grupo, supere suas metase faça com que cada esforço conte. Comece sua jornada com o Strava hoje.Junte-se ao Strava Club ou siga o Strava no Instagram, X, Facebook, YouTube, e LinkedIn. Visite osite para mais informações
