Da Rua do Senado ao Parque Bondinho Pão de Açúcar®, Havaianas celebra a estreia do Brasil com ativações no Rio de Janeiro 

Marca levou o verde e amarelo para as alturas com um mosaico da bandeira do Brasil feito de chinelos em um dos cartões-postais mais famosos da cidade, onde o público também recebeu um par como lembrança
 

Rio de Janeiro, junho de 2026 — O jeito brasileiro de viver o futebol começa muito antes do apito inicial. Está no par de Havaianas que vira gol, na rua que vira arquibancada, no encontro que vira festa. E é com esse espírito que Havaianas invade o Rio de Janeiro, no dia 13 de junho, quando o Brasil estreia no principal torneio de futebol do mundo, ocupando a cidade com um dia inteiro dedicado à torcida.
 

A programação começa no heliponto do Morro da Urca, no Parque Bondinho Pão de Açúcar®, onde a marca instala um mosaico da bandeira do Brasil feito com 4.500 pares de chinelos, transformando um dos cartões-postais mais icônicos do país em uma homenagem ao espírito brasileiro. Com vista para a Baía de Guanabara, o Cristo Redentor e a paisagem carioca, a instalação convida o público a fazer parte da celebração. Cada visitante poderá levar para casa, de forma gratuita e sujeita à disponibilidade, um par de Havaianas como lembrança da experiência.
 

Além do heliponto, a ocupação no cartão-postal também chega ao tradicional teleférico. Um dos bondinhos recebe as testeiras envelopadas pela marca, e, durante o trajeto, a trilha do filme estrelado por Vini Jr. acompanha os passageiros. A intervenção permanece por um mês no local.
 

A iniciativa integra o “molho brasileiro”, movimento global da marca que celebra o jeito brasileiro de viver a temporada de futebol. A ideia parte de tudo o que acontece em volta do jogo, das ruas coloridas aos encontros entre amigos, e resgata símbolos que sempre estiveram no cotidiano do país, como o golzinho de Havaianas que transforma qualquer calçada em campo.
 

Pensando em levar essa celebração para as ruas e reunir os brasileiros em torno da paixão pelo futebol, Havaianas promove uma ocupação especial na Rua do Senado, um dos endereços mais vibrantes do Centro do Rio. Em parceria com o Mercado Central e a Destilaria Maravilha, a marca recebe convidados e personalidades parceiras para um esquenta que segue até o início da partida, com shows de Samba do Sacramento, Cabra Guaraná, e Xepa.
 

Como parte da celebração, Havaianas assina sua primeira intervenção artística na Rua do Senado, em parceria com Leandro Raios, transformando o espaço em uma homenagem ao Brasil, à torcida e ao jeito brasileiro de viver o futebol.
 

Todas as ações do Rio de Janeiro foram desenvolvidas pela agência Mango, responsável pelo planejamento, desenvolvimento criativo, produção e execução das experiências.
 

“O futebol tem a capacidade de reunir pessoas e despertar emoções que fazem parte do jeito brasileiro de viver e celebrar. Queremos exaltar esse molho brasileiro que nos torna únicos, essa mistura de criatividade, alegria, autenticidade e espontaneidade que transforma qualquer momento em uma festa. Nossa estratégia é ocupar esse território com experiências, conteúdo e relacionamento, sempre a partir da leveza e da brasilidade que já fazem parte da essência de Havaianas”, afirma Juliana Soncini, diretora de marketing Latam da Havaianas.
 

As lojas próprias de Havaianas também entram no clima da torcida brasileira com ambientação especial inspirada nas cores do país. Na loja da Oscar Freire, em São Paulo, mais de 2 mil pares de chinelos formam a bandeira do Brasil em uma instalação que celebra a paixão nacional pelo futebol. Além disso, pins exclusivos inspirados no Brasil estarão disponíveis para que os consumidores possam personalizar seus pares e expressar sua torcida de forma única.
 

As ativações no Rio se somam a iniciativas como a campanha com Vini Jr., o apoio à minissérie Brasil 70: A Saga do Tri e a parceria com a paraense Pink Boto, que une moda, arte e identidade amazônica em uma linguagem visual própria e acrescenta ao movimento uma camada cultural e aspiracional, ampliando a presença da marca em diferentes pontos de contato ao longo da temporada de futebol.
 

Rua do Senado

Sobre Havaianas

Havaianas é uma marca de chinelos, original do Brasil desde 1962. A marca revolucionou o conceito de calçado em meados dos anos 1990, transformando o chinelo em um item de moda desejado. Desde seu lançamento, mais de 5 bilhões de pares de Havaianas foram vendidos mundialmente. Havaianas é mais do que uma marca de praia: é um estilo de vida — no Brasil, 95% das pessoas têm ao menos um par em casa. Reconhecida pela qualidade de seus produtos, a líder global em chinelos está nos pés de pessoas de todas as idades, gêneros e classes sociais. Anualmente, a marca vende mais de 230 milhões de pares no mundo todo.
 

Sobre o Parque Bondinho Pão de Açúcar®

O Parque Bondinho Pão de Açúcar é um dos ícones mais emblemáticos do turismo brasileiro e global. O atrativo já recebeu 56 milhões de visitantes ao longo de seus 113 anos de história e está sempre em busca de novas formas de promover experiências inesquecíveis que encantem tanto cariocas quanto turistas.

O Parque Bondinho, que está em uma área de preservação ambiental – o Monumento Natural dos Morros do Pão de Açúcar e da Urca (MoNa) –, tem um grande compromisso em deixar um legado para a cidade do Rio de Janeiro e é referência em turismo sustentável, contando com uma série de iniciativas que conectam experiência, educação e preservação do meio ambiente.

Algumas delas são o Educa Bondinho, programa educativo que já impactou mais de 80 mil estudantes de escolas públicas e privadas com aulas imersivas a céu aberto; o Jardim do Mel, espaço no Morro da Urca dedicado à preservação de espécies de abelhas nativas sem ferrão; e o Bosque das Artes, refúgio a céu aberto no morro Pão de Açúcar que convida o público a se conectar com a natureza por meio da arte