Comedy Central consolida produção para o digital após encerrar sinal na TV brasileira

 Com “Quem ri por último”, canal lança plataforma interativa para criar banco de risadas icônicas e combater a percepção de que a marca deixou de existir

 Após anunciar o encerramento de suas transmissões na TV em janeiro deste ano, o Comedy Central consolida sua transição definitiva para o ambiente digital. Para marcar este novo momento e reafirmar sua presença multiplataforma, a marca lança a campanha “Quem ri por último”, criada pela agência Africa Creative. A iniciativa utiliza o humor para esclarecer ao público que, embora tenha deixado a grade televisiva tradicional, a marca permanece ativa e com distribuição de conteúdo nas redes sociais e plataformas de streaming da Paramount.

A peça central da campanha é um filme ambientado em um funeral solene e sofisticado. A quebra do protocolo ocorre quando os presentes, de forma contagiante, começam a manifestar risadas excêntricas e bizarras, que variam de sons de animais a ruídos mecânicos. O roteiro culmina na revelação de que o sepultamento simbólico é do próprio Comedy Central na televisão, seguido pela mensagem de que a marca permanece ativa. Assista aqui. 

Além do filme, a campanha conta com uma plataforma interativa que funciona como um banco de risadas. O projeto partiu da “pasteurização” das claquetes tradicionais utilizadas há décadas em programas de humor. A nova ferramenta reúne desde gargalhadas comuns até as mais icônicas e estranhas, permitindo que os usuários criem suas próprias combinações e gerem conteúdos personalizados.

“O Comedy Central sempre foi uma celebração das risadas no mundo todo. A risada é símbolo da personalidade, da identidade e de algo que torna cada pessoa única. Então, por que as claques de todos os lugares são iguais, sendo que cada pessoa ri de um jeito diferente? Assim, celebramos o momento da marca com algo que ela tem de mais valioso: a reação do público. O banco de risadas é uma forma de homenagear a autenticidade de quem assiste, substituindo as claques artificiais por algo vivo e real”, afirma Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.

“Quando uma marca transcende a televisão, não se apaga, se liberta. O Comedy Central entendeu que o riso não pertence a um canal, mas às pessoas. O humor hoje é conversa, e a conversa é, por definição, multiplataforma.”, diz Patrícia Ramella, diretora sênior de marketing e branding do Comedy Central.

FICHA TÉCNICA

Título: Quem Ri por Último
Agência: Africa Creative
Cliente: Comedy Central

CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
ECD: Rafael Freire
Redator: Guilheme Haas, Erick Mendonca, Bruno Pereira e Yuri Faccioli
Diretor de Arte: Luis Masarin

Vice-Presidente de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite
Diretora de Projetos Especiais: Lica de Souza
Gerente do Projeto: Giovanna Lima
Produtores Criativos: Lais Cattena, Lucia de Carvalho Maia, Shari Saber e Andrea de Marques
Assistente de Produção Criativa: Nadia Sobh
Produtora de Prêmios: Raquel Martins

Head de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção de RTV (Rádio e TV): Sthefany Nascimento, Bruno Souza e Felipe Lopes

Produtora: Crème Company
Diretor: Manimou
Produtores Executivos: Fernando Carvalho e Juliana Sigolo
Produtora: Stella Shinyashiki
Assistente de Coordenação: Giovana Ferrari
Diretora de Negócios (Boiler Hub): Renata Sayão
Diretor de Fotografia: Thiago Cauduro
1º Assistente de Direção (1º AD): Bruno Galvão Romboli
2º Assistente de Direção (2º AD): Rodolfo Augusto Paes Dias (DiPa)
1º Assistente de Câmera: Allan Cesar de Moraes Moreira
Logger (Anotador de Filmagem): Luiz Eduardo Alves Matos
Assistente de Vídeo: Stella Dos Santos Azevedo
Operador de Câmera da 2ª Unidade: Gustavo Caetano Costa
Diretor de Produção: Edu Ramos
Diretor de Arte: Pedro Henrique Alves de Menezes
Produtora de Casting: Raphaela Barcalla
Assistente de Casting: Waleska Landini
Gerente de Locação: Fabricio Jose Marinho
Maquiadora: Mayara Cristina Barboza Rove
Assistentes de Maquiagem: Gabriel R Costa Nurchis e Renata Arnoni Gonçalves Pinto
Figurinista: Carol Donato
Head de Pós-Produção: Rui Fontes
Editor: Alberto Cardoso, ABC
Pós-Produção: Ruffos Post
Colorista: Braion Marçal
Produtora de Som: DaHouse Audio
Produção Musical: Silvinho Erné e Lucas Mayer
Produtores Executivos: Andrea Oliveira e Carol Masseti
Mixagem Final, Design de Som e Finalização: Lucas Mayer e Rodrigo Deltoro

SOBRE AFRICA CREATIVE:

Com mais de duas décadas de história, a Africa Creative é uma das agências mais criativas e inovadoras do mundo, responsável pela comunicação de grandes marcas nacionais e globais. Referência em transformar ideias em impacto cultural e resultados de negócio, a agência é a única latino-americana no Top 10 do Warc Creative 100 de 2026 e figura entre as agências mais premiadas do Brasil e do mundo no Festival Internacional de Cannes Lions. Com a criatividade em seu DNA e um perfil disruptivo por natureza, a agência mantém sedes em São Paulo e Nova York, atuando como ponte estratégica para marcas brasileiras expandirem sua presença internacional. Lidera de forma ininterrupta, há 20 anos, todas as edições do ranking bianual do Agency Scope, da Scopen.

SOBRE O COMEDY CENTRAL

Comedy Central proporciona ao público acesso a um mundo de comédia provocativa, culturalmente relevante e hilária, com a qual as pessoas se relacionam em um nível pessoal com as verdades da vida, todos os dias e em todos os lugares. De séries aclamadas pela crítica, favoritas dos fãs, séries de ficção e animação a especiais de comédia stand-up, curtas e esquetes digitais, o Comedy Central tem tudo. A marca Comedy Central faz parte da Paramount Skydance Global e é vista em mais de 150 países e territórios por meio de janelas multiplataformas programadas localmente.

SOBRE PARAMOUNT, A SKYDANCE CORPORATION

Paramount, uma empresa global da Skydance Corporation (NASDAQ: PSKY), é líder em mídia e entretenimento de última geração, composta por três linhas de negócios: Estúdios, Venda Direta ao Consumidor (D2C) e Mídia Televisiva. O portfólio da empresa reúne marcas lendárias, incluindo Paramount Pictures, Paramount Television, CBS (canal de TV aberta mais assistido nos EUA), CBS News, Nickelodeon, MTV, BET, Comedy Central, Showtime, Paramount+, Pluto TV, além das divisões de Animação, Cinema, Televisão, Jogos Interativos e Esportes da Skydance. Para mais informações, acesse o site oficial.