DORITOS® celebra a cultura negra com patrocínio de palco e ativações no Festival Feira Preta 2024

DORITOS® celebra a cultura negra com patrocínio de palco e ativações no Festival Feira Preta 2024

Doritos e PretaHub se unem para apresentar talentos diversos em ativações na 22ª edição do evento

DORITOS®, marca de tortilha chips da PepsiCo número um do mundo*, é patrocinadora do Festival Feira Preta e estará presente no evento com diversas ativações, incluindo o patrocínio do palco principal, que receberá artistas nacionais e internacionais. A marca ainda convidou um time de artistas plásticos para criarem uma embalagem especial exclusiva do sabor Queso Nacho que estará disponível apenas para quem estiver curtindo o festival durante o final de semana de 3 a 5 de maio, no parque do Ibirapuera.
DORITOS® estará no evento com ativações que estimulam a descoberta da sua ousadia, trazendo o tom celebrativo e bold que a marca tem em dois espaços especialmente pensados para gerar conexão com as pessoas convidadas, tanto na parte gratuita, quanto na parte paga, com distribuição de brindes, amostra de produtos e experiência de marca. Toda estrutura de ativação da marca no festival foi desenvolvida pela agência Sherpa42.
A parceria entre a marca e o festival conta com um olhar responsável nos desdobramentos das ativações durante o evento. O processo de seleção de artistas para essa produção das embalagens de DORITOS®, por exemplo, foi cuidadosamente elaborado em colaboração com a PretaHub, uma iniciativa dedicada a impulsionar talentos negros, indígenas e LGBTI+ na arte. Inicialmente, foi compartilhado o interesse em criar uma embalagem especial. Foi quando a Preta Hub apresentou à marca o Preta Comics, um programa artístico voltado para esse propósito, que oferece cursos e mentorias. Deste programa, foram selecionados três artistas: Dika Araújo, Leon e MICKA, visando à diversidade de estilos e traços artísticos, proporcionando visibilidade para esses talentos.
Uma das ativações que as pessoas poderão participar será no formato “lambe-lambe”, os icônicos cartazes em papel. A marca vai convidar as pessoas a fazer uma pose e dizer uma palavra que represente sua própria ousadia. O resultado será uma foto entregue em mãos, feitas por fotógrafas convidadas de DORITOS® e poderão ser levadas para casa, assim como outros brindes que serão distribuídos no espaço da marca no evento.
“A utilização das embalagens como ‘telas’ e dos retratos das pessoas consumidoras feitos pelas fotógrafas, não só adiciona uma camada artística ao produto, mas também amplia o alcance desses talentos cumprindo o compromisso da marca com a valorização e promoção da diversidade na arte”, explica Cecília Dias, VP de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos. Ainda dentro do quesito artístico, a marca vai contar com o talento de cinco fotógrafas mulheres para capturar todas as ativações do evento. “Essa decisão reflete o compromisso de DORITOS® com a diversidade, equidade e inclusão, ao oferecer oportunidades para profissionais talentosas expressarem sua arte e visão durante o festival”, completa Cecilia.
A programação diversificada do evento inclui shows, desfiles de moda, palestras, intervenções artísticas e muito mais. “O respeito e o incentivo à participação de eventos como este estão no centro de tudo o que fazemos na companhia. Estar nessa empreitada com o Festival Feira Preta mostra a relação com o propósito da nossa marca em poder dar respaldo a uma das pautas mais importantes que temos no radar“, conclui Cecilia.
Programação palco Orí DORITOS® no Festival Feira Preta 2024

4 de maio, sábado

Palco Orí DORITOS® (área paga)

12h30 – Slam das Minas SP + Slam das Minas RJ
13h – Afrolab Música apresenta: Ane Êoketu, Jann Sousa, Siamese, Thaira Mainah e Thais Badu
14h35 – Tasha e Tracie convidam Mc Luanna e Duquesa
15h45 – Stand Up com Niny Magalhães
17h35 – Dona Onete & Lia de Itamaracá
20h25 – Marcelo D2 homenageia Arlindo Cruz e convida Arlindinho, Leci Brandão e Maria Rita

05 de maio, domingo
Palco Orí DORITOS® (área paga)
14h35 – Baile da Preta convida Majur e Valéria Barcellos
15h45 – Stand Up com Jhordan Matheus
17h35 – ÀTTØØXXÁ convida Rincon Sapiência e Larissa Luz
20h25 – Luedji Luna convida Dino D’Santiago

Ações PepsiCo em prol da pauta racial

A PepsiCo Brasil é patrocinadora da PretaHub, realizadora do Festival Feira Preta, desde 2021 a companhia é signatária e uma das criadoras do MOVER (Movimento pela Equidade Racial), formado em 2020 por companhias e instituições comprometidas com a promoção da inclusão racial e a superação do racismo. A diversidade racial é um pilar fundamental na estratégia e responsabilidades da companhia globalmente. A meta no Brasil, por exemplo, é ter 30% de negros e negras em cargos de liderança até 2025 e, no final de 2023, o programa de trainees da companhia, NextGen, abriu inscrições exclusivas para pessoas pretas e pardas. A PepsiCo ainda conta com o Negrow, grupo formado por funcionários(as) voluntários(as) com objetivo de promover um espaço seguro para escuta ativa de pessoas negras, gerando propostas de ações para a construção de um ambiente de trabalho mais diverso, equitativo e inclusivo. Entre outras iniciativas, o público interno PepsiCo também tem momentos de letramento racial, de mentoria reversa, em que temos representantes negros(as) do Negrow como mentores(as) de membros do comitê executivo, contribuindo para a jornada de conscientização e engajamento de lideranças sobre a perspectiva racial, e a possibilidade de contribuir com o programa LIFT (Língua, Inspiração, Foco, Transformação), que utiliza o ensino da língua inglesa como ferramenta de transformação social.

*Fonte: euromonitor international limited; alimentos embalados; de acordo com definições de chips de tortilha, vendas ao varejo em valor, todos canais de varejo.

Sobre a PepsiCo

Os produtos da PepsiCo são apreciados pelos consumidores mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. A PepsiCo gerou mais de US＄ 91 bilhões em receita líquida em 2023, impulsionada por um portfólio complementar de bebidas e alimentos convenientes que inclui LAY’S®, DORITOS®, CHEETOS®, GATORADE®, PEPSI®, KERO COCO®, TODDY®, QUAKER®, entre outras. O portfólio de produtos da PepsiCo inclui uma ampla gama de alimentos e bebidas saborosas, incluindo muitas marcas icônicas que geram mais de US$ 1 bilhão cada em vendas anuais estimadas no varejo.

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