Indústria de brinquedos aposta no público adulto e no segmento Kidult como motor de crescimento e inovação
Marcelo Soido Paz Jogos, blocos de construção e experiências lúdicas para jovens e adultos movimentaram R$ 10,3 bilhões em 2025 e se consolidam como pilar estratégico do setor no Brasil
Esse movimento acompanha o avanço do público adulto no consumo de brinquedos, que também são conhecidos como kidults. Eles representam uma combinação de nostalgia, bem-estar e expressão de estilo de vida, conquistando cada vez mais visibilidade nas redes sociais e se conectando diretamente com a cultura pop e o universo dos colecionáveis. Estrategicamente, as marcas presentes na Abrin 2026 deixaram de tratar o ‘Kidult’ como um nicho para integrá-lo ao core business, elevando o ticket médio dos produtos através de designs assinados e licenciamentos icônicos
Entre os produtos que serão lançados durante a Feira Abrin 2026, principal evento do setor de brinquedos da América Latina, estão os quebra-cabeças da linha “Quadrões”, desenvolvidos em parceria entre a Mimo e a MSP Estúdios. Disponíveis em versões de 500 e 1.000 peças e ilustrados com personagens da Turma da Mônica, os produtos propõem um convite ao foco e à desaceleração, estimulando momentos longe das telas, seja em experiências individuais ou coletivas.
(Imagem: Divulgação)
Já a Corneta Jogos investe em uma releitura da tradicional brincadeira de mímica com o título “Adultos em Ação”. O jogo reúne 200 cartas organizadas por níveis de dificuldade e propõe dinâmicas que estimulam interpretação, improviso e colaboração em grupo. Com ritmo ágil e espírito competitivo, a experiência vai além de acertar respostas: a ideia é que os participantes se identifiquem com as situações encenadas, transformando cenas do cotidiano em momentos de humor, cumplicidade e conexão entre amigos.
(Imagem: Divulgação)
Para os amantes de arquitetura, a marca Ali, Art and Fun traz a “Pequena Estufa”, um quebra-cabeça 3D com 140 peças que convida a uma montagem cuidadosa, estimulando foco, paciência e criatividade ao longo do processo. Depois de pronta, a peça também vira item de decoração: tem luz acionada por toque e acabamento em madeira ecológica, passando a fazer parte do ambiente. A ideia acompanha a tendência de produtos lúdicos que vão além da montagem e continuam presentes no dia a dia da casa.
(Imagem: Divulgação)
O “Robô Solar 4 em 1” da Nettoy combina montagem e experimentação ao funcionar com energia solar. A possibilidade de construir quatro modelos diferentes amplia o tempo de interação e estimula curiosidade e raciocínio. Unindo construção manual e funcionamento por luz, o produto transforma a brincadeira em experiência prática, conectando diversão, aprendizado e noções de sustentabilidade.
(Imagem: Divulgação)
Por fim, o baralho Turma da Mônica da Copag conecta gerações por meio de personagens que fazem parte da memória afetiva de milhares de brasileiros. Ideal para encontros entre amigos ou momentos em família, o jogo de cartas reforça a força do clássico jogo de cartas em uma versão lúdica e atualizada.
(Imagem: Divulgação)
“Hoje, vemos um público adulto cada vez mais presente e relevante para o setor brinquedista. Esses consumidores buscam nos jogos e nas experiências lúdicas não apenas entretenimento, mas também momentos de pausa, socialização e conexão afetiva, muitas vezes guiados pela nostalgia e pelo desejo de bem-estar. Esse movimento fortalece o mercado e amplia as possibilidades de inovação de forma intergeracional”, afirma Synésio Costa, presidente da Abrinq. “Em 2025, o faturamento do setor de brinquedos cresceu 1,86% e alcançou R$ 10,3 bilhões no varejo brasileiro, e esse resultado foi impulsionado pelo público de todas as idades.”
SERVIÇO
ABRIN 2026 – 42ª Feira Internacional de Brinquedos
Dias e horários: De 1 a 3 de março, das 10h às 20h / 4 de março, das 10h às 18h.
Local: Expo Center Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333, São Paulo – SP
Site oficial ABRIN 2026 – clique aqui
Evento voltado para lojistas e profissionais do setor. Não é permitida a entrada de menores de 16 anos, mesmo acompanhados (exceto lactentes com até 24 meses e influenciadores indicados pelas marcas expositoras).
Sobre a ABRIN
Ao longo das décadas, a Feira Abrin fomentou o mercado nacional ao trazer as mais recentes novidades e principais pautas do setor para serem discutidas pelos mais influentes representantes da área. Em 2026, em sua 42ª edição, o principal evento de brinquedos da América Latina apresentará um espaço ampliado, novas experiências interativas, conteúdos exclusivos sobre tendências do mercado e um portfólio ainda mais diversificado de lançamentos, impulsionando negócios e promovendo o crescimento do setor na região.
O encontro vai reunir milhares de visitantes, mais de 200 expositores, 1.500 lançamentos e 5 atrações no Expo Center Norte entre os dias 1 e 4 de março.
Acesse o site oficial da Feira ABRIN 2026 e confira a programação.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada na cidade de Franca, interior de São Paulo, em 1969. Há 57 anos contribui para o fomento ao desenvolvimento econômico e social, atuando em 15 setores múltiplos, atraindo conexões entre empresas nacionais e internacionais. Em mais de cinco décadas, nos tornamos uma das maiores e mais sólidas promotoras de eventos do país e hoje temos em nosso portfólio 13 eventos. Em 2026, estabelecida como um ecossistema para eventos, a Francal vislumbra um futuro próximo ascendente na oferta de conexões e no avanço dos negócios.
Sobre a ABRINQ
A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ é a entidade de classe de representação da indústria e do setor de brinquedos e realizadora da ABRIN.
