Indústria brasileira de brinquedos cresce e ultrapassa 10 bilhões em vendas em 2025
Marcelo Soido Paz Com 1.740 lançamentos previstos para 2026, o setor de brinquedos reforça a confiança no mercado, amplia as vendas online para 38% e sustenta mais de 43 mil empregos diretos
São Paulo, fevereiro de 2026 – O varejo brasileiro de brinquedos consolidou em 2025 mais um ano de expansão, alcançando um faturamento de R$ 10,39 bilhões, segundo dados do Anuário da Abrinq 2026. O resultado representa crescimento de 1,86% em relação ao ano anterior, revela a alta resiliência do setor frente à volatilidade econômica e posiciona a indústria de brinquedos como um dos pilares de estabilidade do varejo nacional
Synésio Costa, presidente da Abrinq, afirma que esses números mostram a força e a maturidade da indústria brasileira de brinquedos: “Superar R$ 10 bilhões em faturamento e manter uma trajetória consistente de crescimento é resultado de um longo trabalho de investimento contínuo em inovação, qualidade e desenvolvimento de produtos que acompanham as novas formas de brincar. Ao mesmo tempo, estamos atentos aos desafios estruturais, como a transformação digital do varejo e as mudanças demográficas no país”.
Recorde de lançamentos demonstra confiança
A indústria mantém ritmo acelerado de inovação. Em 2025 foram lançados 1.689 novos produtos, e a previsão para 2026 é ainda maior: 1.740 lançamentos. Do total previsto, 64% são produtos próprios e 36% são licenciados.
Kidults e o público jovem e adulto
Entre os segmentos que mais impulsionaram esse resultado estão os jogos de tabuleiro e cartas, que tiveram um crescimento expressivo de 16%, segundo dados da Abrinq. O desempenho reflete a valorização de produtos ligados à socialização, ao entretenimento offline e às experiências compartilhadas. Outro destaque foram os blocos de construção, que avançaram 17% no mesmo período, impulsionados pela busca por brinquedos que estimulam criatividade e raciocínio lógico.
São Paulo concentra consumo e produção
O mercado brasileiro é fortemente concentrado. São Paulo é responsável por 34,9% do consumo nacional e abriga 85,58% das unidades industriais do setor. Já Santa Catarina lidera as importações, com 50,12% do total desembarcado no país.
No comércio exterior, as exportações brasileiras seguem concentradas no Mercosul. Paraguai absorve 44,2% dos embarques, enquanto a Argentina já representa 17,3%, somando 61% do total exportado.
Mais empregos que setores tradicionais
O setor encerrou 2025 com 43.946 trabalhadores, número significativamente superior ao registrado em 2020, quando empregava 35,8 mil pessoas. A expansão do estoque de empregos evidencia a resiliência da cadeia produtiva e o fortalecimento da produção nacional, mesmo em um ambiente de concorrência internacional crescente. “O setor tem mostrado capacidade de adaptação e seguirá trabalhando para ampliar mercados, fortalecer a produção nacional e gerar cada vez mais empregos” defende Synésio.
Um e-commerce ativo
O avanço do comércio eletrônico é um dos pilares estruturais do varejo. Em 2017, as vendas online representavam 22% do total. Em 2025, esse percentual chegou a 38%, consolidando a internet como um canal importante de comercialização.
Desafio demográfico
O setor mantém o otimismo ao adaptar-se às novas curvas da taxa de natalidade. Esta reconfiguração do público infantil impulsiona as marcas a investirem em inteligência de produto e novas categorias, garantindo que a relevância do brincar acompanhe as mudanças na evolução do comportamento das famílias. Em meio a transformações no consumo, desafios demográficos e forte concorrência internacional, a indústria brasileira de brinquedos demonstra capacidade de adaptação, combinando crescimento sustentável, geração de empregos e renovação constante com base nas mudanças sociais e formas de consumo.
Sobre a ABRIN
Ao longo das décadas, a Feira Abrin fomentou o mercado nacional ao trazer as mais recentes novidades e principais pautas do setor para serem discutidas pelos mais influentes representantes da área. Em 2026, em sua 42ª edição, o principal evento de brinquedos da América Latina apresentará um espaço ampliado, novas experiências interativas, conteúdos exclusivos sobre tendências do mercado e um portfólio ainda mais diversificado de lançamentos, impulsionando negócios e promovendo o crescimento do setor na região.
O encontro vai reunir milhares de visitantes, mais de 200 expositores, 1.500 lançamentos e 5 atrações no Expo Center Norte entre os dias 1 e 4 de março.
Acesse o site oficial da Feira ABRIN 2026 e confira a programação.
Sobre a Francal
A Francal foi fundada na cidade de Franca, interior de São Paulo, em 1969. Há 57 anos contribui para o fomento ao desenvolvimento econômico e social, atuando em 15 setores múltiplos, atraindo conexões entre empresas nacionais e internacionais. Em mais de cinco décadas, nos tornamos uma das maiores e mais sólidas promotoras de eventos do país e hoje temos em nosso portfólio 16 eventos. Em 2026, estabelecida como um ecossistema para eventos, a Francal vislumbra um futuro próximo ascendente na oferta de conexões e no avanço dos negócios.
Sobre a ABRINQ
A Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – ABRINQ é a entidade de classe de representação da indústria e do setor de brinquedos e realizadora da ABRIN.
