Marcelo Soido Paz 
Canal gratuito amplia presença da marca em Smart TVs com conteúdo 24h, incluindo programas exclusivos e sucessos históricos
Logo oficial do PortaTV | Foto: Divulgação
O Porta dos Fundos, em parceria com a SOFA DGTL, lança o PortaTV, seu novo Canal FAST, com o objetivo de ampliar sua presença em plataformas de streaming. O canal estará disponível nas principais TVs conectadas e plataformas, como Samsung e Roku, a partir de 09 de outubro, com uma programação 24 horas que inclui conteúdos clássicos da história do grupo, produções inéditas e conteúdos de parceiros, com curadoria dos sócios.
O PortaTV centraliza, de forma gratuita, um acervo diversificado que, até então, não estava totalmente reunido em um só lugar. Embora o canal do YouTube continue sendo o coração da produtora, o novo canal se posiciona como um hub de entretenimento completo, levando toda a variedade de formatos do Porta dos Fundos diretamente para as telas de TV.
“O PortaTV é um projeto que queríamos tirar do papel há um bom tempo, e esse dia chegou! O canal contará com conteúdos feitos especialmente para o formato, mas também levará nossa história para um novo espaço, com os programas que fizeram parte da trajetória, como o ‘Especial de Natal'”, celebra Fábio Porchat.
Além da programação especial, o PortaTV também contará com projetos atuais como o “Senhora Sua Mãe”, apresentado pelo Fábio Porchat, e o podcast “Não ImPorta”, de Gregório Duvivier e João Vicente de Castro, que já são sucessos no YouTube e Spotify. A grade também trará sucessos antigos e conteúdos de parceiros, como o “Falha na Cobertura”, da TV Quase.
Para Ana Gondolo, Chefe de operações no Porta dos Fundos, a entrada do grupo no mercado de canais FAST marca uma nova fase do hub de entretenimento. “Mesmo com mais de 10 anos de atuação, o Porta dos Fundos mostra que ainda é atual e segue acompanhando as principais tendências do mercado e os desejos da audiência. O PortaTV é um projeto com muito potencial e muitas novidades ainda estão por vir nessa nova fase”, comenta Ana Gondolo.
A SOFA DGTL, parceira estratégica na distribuição, é responsável pela gestão e integração do canal nas diferentes plataformas. Já a Kivi, como parceira comercial e tecnológica, forneceu a solução de publicidade programática para o desenvolvimento do canal, garantindo uma experiência de alta qualidade para o público.
“Chegou o PortaTV, o canal 24h de comédia brasileira, que combina a força criativa do Porta dos Fundos com a expertise da SOFA DGTL no streaming. É uma experiência premium no sofá de casa e uma oportunidade única para marcas e anunciantes: um canal com grande potencial de audiência, relevância para o público e engajamento em escala, mostrando como a TV linear no FAST democratiza o acesso ao entretenimento e impulsiona o crescimento do audiovisual.”, conta Fábio Lima, CEO da SOFA DGTL.
“Para a Kivi, ter o PortaTV em nosso portfólio é um marco estratégico. Ele materializa nossa missão de demonstrar o poder total da Connected TV para o público latino, unindo o impacto da tela grande com a segmentação do digital. Levar um conteúdo de alta qualidade e relevância cultural como o do Porta dos Fundos, formatado para a CTV, é o cenário ideal. Vai além do inventário FAST tradicional: abre um leque de oportunidades criativas para marcas. O PortaTV é a prova de que a CTV é o futuro da publicidade de alto engajamento.” – Magda Martins, Diretora Geral da Kivi Connected TV.
Sobre o Porta dos Fundos
O Porta dos Fundos é um HUB, um universo de entretenimento de humor, reunindo uma comunidade engajada de 40 milhões de pessoas. Mais do que um apenas um grande canal de distribuição digital, o Porta dos Fundos é uma plataforma transmídia especializada em diversos formatos de conteúdo.
Sobre a SOFA DGTL
A SOFA DGTL é uma agregadora de conteúdo premium que tem como missão conectar histórias a pessoas, ajudando o consumidor a encontrar o conteúdo certo para o seu perfil. Por meio do serviço de recomendação, Filmelier.com, com mais 17 milhões de usuários em 2024, a SOFA DGTL obtém amplo conhecimento da audiência e consegue definir a melhor estratégia para aquisição e monetização de filmes. A empresa comercializa o melhor do cinema em mais de 30 plataformas na América Latina nas modalidades Transacional – TVOD (aluguel e compra), Assinatura –SVOD e por Publicidade – AVOD, com mais de 400 milhões de horas assistidas nesse segmento em 2024.
Sobre a Kivi
A Kivi é uma AdTech expert em TV Conectada (CTV) e uma das que mais cresce na América Latina – também com presença consolidada entre lares hispânicos nos Estados Unidos. O objetivo central é impulsionar o ecossistema de CTV em todas as frentes, conectando marcas, conteúdo e audiências de forma eficiente e segura. A Kivi oferece um portfólio completo: desde soluções de monetização e distribuição para publishers e produtoras, até campanhas brand-safe, segmentadas e de alto impacto para anunciantes.
