Branding como estratégia: Dia da Pizza torna-se oportunidade e investimento em experiências para fidelizar consumidores

Rompendo com promoções pontuais, Pizza Prime aposta na construção de vínculos afetivos, com até 1 ano de pizza grátis para o público por meio de iniciativas omnichannel, personalizadas e conectadas ao propósito da marca

Uma das maiores queridinhas da gastronomia mundial, a pizza atravessa fronteiras geográficas, temporais e tecnológicas. Criada no século XV na Itália, a massa conquistou o mundo todo e perpetuou-se de geração em geração até os dias atuais, tornando-se estrela de ativações de marketing tanto nas redes sociais, quanto fora dela. E para celebrar o Dia Mundial da Pizza, comemorado no dia 10 de julho, a Pizza Prime, maior rede de pizzarias brasileira, foge das promoções pontuais e aposta em uma campanha que coloca o branding no centro da ação, com iniciativas pensadas para gerar lembrança afetiva, engajamento e fidelização. Principalmente em um país em que se consome mais de 2 milhões de pizzas por dia, segundo dados da Associação Pizzarias Unidas do Brasil (Apubra). 

A ação não se limita ao calendário promocional: ela atua como uma ferramenta de construção de marca, ao oferecer experiências que conectam valores da empresa à jornada do consumidor. Um exemplo é a premiação dos três compradores mais fiéis de cada unidade da Pizza Prime, que por meio do aplicativo próprio da rede, receberão um voucher mensal, de agosto a dezembro, para uma pizza grande e um Guaraná, com resgate diretamente pelo aplicativo. Para Gabriel Concon, fundador e CEO da Pizza Prime, a campanha é uma oportunidade de ampliar a relação com o público. “Criar experiências marcantes é uma forma de mostrar ao consumidor que ele é mais do que um número. Com essa ação, buscamos estar presentes não apenas no pedido, mas no imaginário e na emoção de quem nos escolhe”, destaca o executivo.

Outros pontos de contato com a marca também foram cuidadosamente pensados para manter a coerência e a força do posicionamento. No ambiente físico, a campanha “Semana da Pizza” oferece um Guaraná em lata para todos os pedidos realizados entre 07 e 11 de julho no quiosque da rede no Outlet Premium. Já no online, a presença é potencializada por um time de influenciadores que divulgam o cupom promocional DIADAPIZZA, com 15% de desconto até o fim do mês.

A marca também aproveitou a visibilidade da internet para uma ação híbrida entre online e presencial no Museu de Arte de São Paulo (MASP), na Avenida Paulista, premiando três participantes do público com um ano de Pizza Prime grátis. A iniciativa, com a participação de influenciadores, foi registrada em vídeo e conectou a marca a um dos cartões-postais da maior cidade do país. 

Segundo Concon, a campanha de Dia da Pizza foi inteira pensada para surpreender os consumidores. “Branding vai muito além de logotipo ou identidade visual, pois  é sobre consistência, narrativa e propósito. Ao integrar dados, canais, personalização e emoção, mostramos que é possível transformar uma campanha em uma oportunidade real de conexão. Quando há clareza de propósito e estratégia integrada, a marca deixa de apenas vender e passa a construir vínculos duradouros com o cliente”, finaliza o fundador e CEO da Pizza Prime.

Sobre a Pizza Prime

Fundada em 2011, a Pizza Prime é a maior rede brasileira de pizzarias. A marca oferece pizzas com massas de longa fermentação, opções veganas e sabores doces inovadores, como cookies & cream e chocolate com Fini. Com sede em Indaiatuba (SP), possui uma Cozinha Central própria que distribui insumos porcionados além de manter uma loja conceito em Indaiatuba/SP, onde realiza treinamentos e garante excelência aos franqueados. Com mais de 80 unidades em 10 estados, a marca segue crescendo com base em inovação, simplicidade operacional e foco total na experiência do consumidor.