Circuito MDR: adidas e Maratona do Rio vão conectar o Brasil por meio da corrida de rua
Marcelo Soido Paz 
Projeto inédito passará por cinco cidades até 2026 com percursos gamificados
Chegou a hora de ultrapassar as divisas do Rio de Janeiro e ganhar o Brasil! Para isso, a Maratona do Rio, maior evento de corridas de rua da América Latina, em parceria com a adidas (marca esportiva oficial), vai levar a experiência icônica que os corredores já têm na Cidade Maravilhosa para outras cinco cidades brasileiras entre 2025 e 2026. As regiões sudeste e nordeste já estão confirmadas como próximos destinos a receber o ‘Circuito adidas MDR’.
O projeto vai explorar e conectar o Brasil em um formato inédito, mostrando o que cada região tem de melhor. Serão duas distâncias e 5 mil participantes em cada uma das cinco etapas, disputadas em percursos gamificados, divididos em segmentos. Os segmentos terão seu começo e fim relacionados à locais relevantes de cada região e/ou atrelados à performance e com um objetivo a ser batido – os corredores que alcançarem essa meta desbloqueiam o benefício correspondente. Além disso, haverá um ranking, com premiação para as assessorias esportivas mais assíduas em cada etapa e para os atletas com melhor pontuação. Vale destacar que, neste momento, o projeto não vai incluir os 42k.
“As distâncias de cada etapa do circuito vão progredindo, acompanhando a jornada de treinamento dos atletas que farão os 21k e 42k na Maratona do Rio. Será um grande circuito, que vai culminar na prova-alvo mais importante para o atleta, que é a Maratona do Rio”, explicou o head de Produto da Maratona do Rio, Pedro Pereira.
Este ano, a Maratona do Rio reuniu 45 mil corredores, um público total de 135 mil pessoas, gerou 2,8 mil empregos diretos e indiretos e teve um impacto financeiro de R$ 355 milhões. Agora, quer ir além. Se, em 2024, o Brasil correu para o Rio, agora é a vez de a Maratona do Rio correr pelo Brasil.
Além de impulsionar a economia local, o Circuito adidas MDR oferece uma plataforma de ativação de marca, engajando diretamente com um público apaixonado e conectado aos valores de saúde, bem-estar e superação.
O ‘Circuito adidas MDR’ é uma realização da Dream Factory e da Spiridon. Outros detalhes do projeto serão divulgados em breve pela organização.
