Marcelo Soido Paz 
Olla volta ao Rock in Rio com ativações exclusivas e presença de influenciadores
Com estande de dois andares, marca estará na edição comemorativa do festival como estratégia de aproximação com o público jovem
Olla, marca de bem-estar íntimo da Reckitt Health Comercial, participa mais uma vez do Rock in Rio. A edição de 2024 marca o aniversário de 40 anos do festival, que começou sua história em 1985. Com o objetivo de se aproximar cada vez mais no público jovem, a marca terá no evento um estande de dois andares, localizado estrategicamente em frente ao Palco Favela, em que o público poderá participar das ativações e faturar brindes especiais, como corta-vento customizado, porta objetos e, claro, muita camisinha e lubrificante.
O combo de ativações começa com a atração “Uma Verdade, um Brinde”, um armário gigante com mensagens que representam opiniões e desejos das pessoas. Elas irão escolher uma dessas opções, abrir a porta e ganhar um dos brindes disponíveis. De quebra, o estande estará equipado com câmeras que irão medir, em tempo real, a felicidade dos participantes durante a festa por meio de inteligência artificial.
Para quem gosta de arriscar passos de dança, a pedida é participar do Balé de Olla, que será comandado pela produção da marca em frente ao estande, e promete animação extra a quem estiver por lá. O espaço também terá um estúdio que será o ponto de encontro de creators para gravação de conteúdo.
Também estarão no estande, o Creator e membro do squad da marca, PKllipe, e as outras embaixadoras da marca, a atriz Ingrid Ohara e a Blogueirinha. O trio faz parte do “Freedom Council”, conselho criado por Olla no início deste ano para promover ações de educação sexual em suas redes e propagar a mensagem “Viva suas verdades” -, que reforça a ideia de que todos devem ser o que quiserem, desde que estejam protegidos. Na oportunidade, eles farão intervenções junto ao público de maneira irreverente para gerar conteúdos sobre esta temática.
O Freedom Council é uma iniciativa da plataforma de educação sexual de Olla, o Desenrolla, que foi desenvolvida para oferecer informações confiáveis, de maneira inclusiva, informal e sem tabus. No espaço, é possível encontrar dicas de sexo e relacionamento e esclarecer dúvidas sobre a saúde, prazer e o bem-estar do corpo.
Outra novidade no evento será a participação da influenciadora carioca Samanta Alves. Com mais de 4 milhões de seguidores em suas redes sociais, ela é famosa por suas interações irreverentes com desconhecidos pelas ruas da cidade do Rio de Janeiro, em estádios de futebol e festivais. No Rock in Rio não será diferente, Samantha vai entrevistar e disseminar as mensagens de Olla aos participantes que passarem pelo estande da marca.
De acordo com André Mendes, Head de bem-estar íntimo da Reckitt Health Comercial, a aposta de Olla em festivais de música como o Rock in Rio se conecta com o propósito da marca de promover educação sexual de forma disruptiva e inclusiva. “Queremos nos apropriar de territórios estratégicos para conquistar novos touchpoints com o público, especialmente o mais jovem”, explica.
Segundo o executivo, participar do evento é fundamental para promover o diálogo, gerar debates, levar conhecimento e conscientização sobre sexo, com uma abordagem simples, aberta e inovadora. “Nosso compromisso vai muito além do desenvolvimento de produtos, mas em abrir conversas que capacitem as pessoas a tomarem decisões conscientes sobre sua saúde sexual e seus relacionamentos”, afirma.
