Iris Worldwide revoluciona ativação de marca de Gelartier, da Unilever, com estratégia publicitária inovadora
Marcelo Soido Paz 
Iris Worldwide revoluciona ativação de marca de Gelartier, da Unilever, com estratégia publicitária inovadora
Inspirada nos speakeasies, a proposta visa oferecer uma experiência exclusiva aos consumidores, destacando a ideia de “arte em gelato” presente no produto
A agência de publicidade Iris Worldwide, sediada em São Paulo, criou uma estratégia inovadora para promover a nova marca da categoria Ice da Unilever: Gelartier. Inspirada nos speakeasies, locais clandestinos de encontro durante a época da Lei Seca nos Estados Unidos, a proposta visa oferecer uma experiência de degustação do produto exclusiva aos consumidores, destacando a ideia de “arte em gelato”.
A ativação de marca aconteceu entre os dias 13 e 15 de julho na unidade do Pão de Açúcar localizada no bairro do Panamby, em São Paulo. A proposta consistiu em transformar as portas das geladeiras das gôndolas de supermercado em entradas para um ambiente secreto, onde os consumidores tiveram a oportunidade de degustar e imergir nos diferentes sabores e texturas de Gelartier.
A estratégia vai além de uma simples degustação, buscando envolver os visitantes em uma atmosfera aconchegante e sofisticada, semelhante aos speakeasies da época da Lei Seca. Ao adentrarem o espaço, os consumidores foram transportados para um ambiente especialmente criado para a ocasião, onde puderam desfrutar dos deliciosos gelatos, descobrindo as nuances de sabores que tornam o produto uma verdadeira obra de arte.
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Fabiana Jadão, Managing Director da Iris Worldwide São Paulo, destaca que o objetivo é proporcionar uma experiência única aos consumidores, permitindo que eles se conectem com a essência de Gelartier e desfrutem de momentos prazerosos com um gelato de altíssima qualidade. “A Iris tem em seu histórico diversas ações de live marketing disruptivas e outstanding, mas conseguimos algo muito proprietário e surpreendente para Gelartier. Temos certeza que será memorável para o consumidor que vai participar da ação”, conta a diretora.
O novo gelato da Unilever foi lançado oficialmente em abril deste ano e já está disponível para venda nas principais capitais do país e nos principais aplicativos de delivery. Com sua proposta diferenciada e sabores irresistíveis, o produto tem conquistado os paladares dos consumidores e se destacado no mercado de gelatos premium por conta de seu custo-benefício.
A estratégia de ativação de marca desenvolvida pela Iris Worldwide tem arrancado elogios por parte da Unilever. “Para o lançamento dessa nova marca, precisávamos de uma abordagem criativa e envolvente, que fosse além de um evento de lançamento tradicional, e chamasse atenção para como a experiência do gelato não deve estar apenas nas gelaterias. Ela pode estar há uma geladeira de distância. O insight dos speakeasies se alinhou muito bem com nosso objetivo e com a proposta de Gelartier, proporcionando uma verdadeira experiência gastronômica por meio do gelato, unindo o inesperado e extraordinário, com nosso sabor e qualidade surpreendente”, comenta Giovanna Dias, Coordenadora de Marketing da Unilever.
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Com essa abordagem única e imersiva, a Iris Worldwide espera atrair a atenção do público-alvo e consolidar a presença de Gelartier no mercado de gelatos premium. A agência busca despertar o apreço pela qualidade e pela experiência sensorial que cada sabor proporciona, estabelecendo uma conexão emocional com os consumidores. “A estratégia dos speakeasies permite criar um ambiente especial, onde cada detalhe contribui para transmitir a mensagem de ‘arte em gelato'”, conta Guto Blanco, Diretor de Criação na Iris Worldwide.
A ativação da marca no Pão de Açúcar do Panamby, em São Paulo, promete ser uma experiência saborosa para os amantes de gelato. Não perca a oportunidade de descobrir o sabor irresistível do Gelartier, um gelato que transforma a arte em uma experiência gastronômica.
Pão de Açúcar Morumbi (antigo Extra Morumbi)
Av. Major Sylvio de Magalhães Padilha, 16741 – Jardim Fonte do Morumbi, São Paulo – SP, 05657-900
Horários e dias da ativação: dias 13/07 e 14/07, das 12h00 às 20h00, e 15/07 das 08h00 às 20h00.
Sobre a Iris Worldwide
A Iris é uma rede global de inovação criativa. Nós somos ‘For the Forward’. Uma mentalidade que reflete o conjunto diversificado de habilidades da Iris e o que oferecemos aos nossos clientes; a realidade de como abordar e se beneficiar da disrupção e da mudança, a fim de criar saltos ousados para a frente. Nós somos estratégicos, progressistas, motivados, inquietos e não iremos parar até encontrar a resposta certa. Hoje, na Iris, mais de 1000 pessoas em 14 escritórios em todo o mundo estão trabalhando com as empresas mais ambiciosas e bem-sucedidas do mundo, entre elas estão: Bosch, Unilever, Netflix, Samsung, Starbucks e Adidas. Para mais informações, acesse o site Iris World Wide e siga as redes sociais da agência: iris_saopaulo e irisworldwide.
